华强方特合资模式的轻资产扩张 “轰炸”式营销推品牌

2016年对于主题公园行业来说是值得大书特书的一年,但表面的风光无限也让主题公园背负了“浮躁”、“过热”等质疑,行业亟须一份真实的“体检报告”作为未来发展的依据。为此,记者奔赴京津冀、珠三角、长三角这三大区域以及中西部地区,选取最具代表性的主题公园进行实地调查,为站在发展风口期的主题公园献策。
肖玮 郑艺佳 2016-11-03营销主题公园
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网综新玩法:品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”?

《火星情报局》凭什么能让冠名商清扬放弃传统的赞助商权益?今天揭晓了答案。《火星情报局》第一季作为一档新网综,不仅收获了全网9亿的点击量,更以1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商记录,内容加营销共同发力成就了这档现象级的网综IP。
数娱君 2016-10-20优酷品牌
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解密SNH48的“粉丝”商业帝国:未来将拆分融资,亚洲顶级在线娱乐平台单独上市

在SNH48粉丝心里,偶像的排名早已不是成员一个人的事,偶像的一切都与自己的喜怒哀乐息息相关,看似简单的追星,实则是精心布局的商业模式,背后的玩家——丝芭文化,无疑是最大的受益者。
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番位背后,粉丝真正在意的是什么?揭秘双主角电影营销困境

现在电影圈因为大量的偶像电影的出现,再加上众多双男主IP的开发,出现了电影营销界的“困境”。之所以称为困境,则是因为目前《盗墓笔记》、《夏有乔木》等电影都陷入了男主们的番位争议,这种争议,一方面让大众模糊了电影宣传的焦点;另一方面,如果惹怒到某一方粉丝,那电影则会遇到粉丝们的集体抵制。
曹乐溪 2016-08-10电影明星
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互动营销+精准锁定助力《王者荣耀》,移动电竞或将迎爆发期

7月23日,《王者荣耀》在上海开启暑期盛典大幕,在庆典中,腾讯互娱市场部总经理高莉透露,《王者荣耀》将在下半年正式启动职业联赛计划,这也许预示着,移动电竞即将迎来新的爆发阶段。
耿耀 2016-07-25游戏腾讯互娱
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《大鱼海棠》中的永定土楼:注重立体营销 已植入多部亚洲顶级在线娱乐平台剧

“亚洲顶级在线娱乐平台植入的最终目的是以客家文化为卖点推介客家土楼,所以不是什么亚洲顶级在线娱乐平台剧都适合在永定土楼取景。”林如居说,亚洲顶级在线娱乐平台剧的主题必须与客家深厚的文化传承和蕴含的家国情怀相契合。
张宇 2016-07-19电影营销手段
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爱奇艺影业营销发力“i影联盟” 《三人行》背后的三人行

在《三人行》这次“玩上天”的跨界整合营销背后,是爱奇艺影业、合作品牌方和爱奇艺平台的另一场“三人行”。
2016-07-16营销爱奇艺
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乐视体育与加多宝达成战略合作 探索体育营销新思维

7月8日,乐视体育与加多宝集团宣布达成战略合作,共启加多宝2016年体育营销新时代,打开凉茶品牌营销新思路。双方将围绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联(WTA)、北美职业足球大联盟(MLS)”7大赛事合作,同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》展开品牌植入合作。
胡雪蓉 2016-07-11乐视体育
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《我去上学啦》第二季单期点击破亿 有望成为爱奇艺现象级IP

近2年来,网络自制综艺节目发展迅猛,在这种任其“野蛮生长”的大环境中,一批深受大家喜爱的自制综艺进入了观众的视野,也成为大家茶余饭后的谈资。
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方励:好片更需要营销 总结失败教训 以后没有物料绝对不能发行

越来越多线上玩法的出现后,互动时代的电影营销也不断找到新的方式。方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪造就八千万的票房奇迹,说到互动时代营销怎么玩,方励为自己的“成功”案例总结了失败教训,认为以后没有物料绝对不能发行。
谈谈 2016-06-15营销
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强势好莱坞赶不上中国节奏 开始接受中国市场定制式营销

作为全球最大的两个票仓,北美市场与中国市场的最大差异就是电影营销渠道不同。在北美,迪士尼、派拉蒙、二十世纪福斯等六大片厂有一套传统且近乎铁板一块的营销模式。
王彦 2016-06-14电影营销
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华强对标迪士尼市值目标千亿 主题乐园19家超万达

6月4日,华强文化宣布更名“华强方特”,同时,公司以动漫产品、特种电影、主题演艺、文化衍生产品为核心基础,以主题乐园为展示应用平台的华强方特生态圈战略曝光。
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详解光合映画电影造势“套路”:跨媒介、互联网、增值服务一个不能少

光合映画是业内最早提出营销生态圈概念的企业,走营销产品化路线,围绕亚洲顶级在线娱乐平台的各种营销增值环节建立业务群,保证项目盈利的同时推出上中下游产品,协同片方一起做品牌管理。
赵阳戈 2016-06-03电影营销
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联合品牌跨界合作 IP营销渗透各个角落

《愤怒的小鸟》能否挽救电影市场的颓势仍是未知,不过这个超级IP吸引了众多企业加入到IP营销的队伍中来,一场大品牌拥抱大IP的“夏季狂想曲”拉开大幕。
陈琼 2016-05-23营销IP
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华策亚洲顶级在线娱乐平台新鲜招数再造经典IP 新玩法挖掘IP魅力

上周日,华策亚洲顶级在线娱乐平台集团旗下克顿传媒好剧亚洲顶级在线娱乐平台出品的都市情感励志剧《我是杜拉拉》完美收官,收视率、话题量都是同时段剧集中的佼佼者,这证明杜拉拉这个经典IP在精心打造之下,还可以挖掘出无限潜能。近期,持续火热的还有很多经典IP,它们为何能够再三受到青睐?新玩法是关键。
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乐视超级电视绑定《我是歌手》 科技与娱乐的冰与火之歌

娱乐是感性的,多变、热情,像火;科技是理性的,精确、稳定,像冰。科技与娱乐相结合,恰似一场现实的冰与火之歌,分寸把握不好,就可能烟消云散,反之,则能实现水乳交融的妙境
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万达引入好莱坞娱乐营销资源 打造最大电影服务生态圈

2016年3月31日,以“共建银幕大生态”为主题的万达院线传媒电影娱乐营销峰会如期举行,本次峰会齐聚了中美电影产业精英、娱乐营销先驱以及中国一线品牌领军人物,以全球化的视角提出电影娱乐跨界整合营销的新理念,深度挖掘电影与商业品牌合作的无限可能。
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在线电影平台造节三板斧:大数据+情怀+创意

中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为,如今的中国已进入了体验经济时代,无论是消费者还是传播的受众,首要关注的都是情感的认同。
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顶级综艺抢夺激烈 下一个现象级营销机会在哪

无敌的顶级综艺IP是怎么样炼成的?除了《跑男3》卓越的创意、精良的制作和强大粉丝基础外,系统化的节目运营同样功不可没。
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你看的不止是《星战》,也是互联网技术撬动的十年营销史

直到 《星球大战:原力觉醒》 的出现,这套史上商业化最成功、对美国文化影响最深远的电影系列才终于走出了之前的低谷焕发出新的生机。同样的,随着最近十多年互联网的发展,《星球大战》的推广和营销也变得更加精彩和多样化。
胡勇 2016-01-11电影营销
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