Netflix的中国生意经:专挑BAT,是献媚也是犯错

标签: NetflixBAT 来源:第一院线作者:雷蒙2018-05-09
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[摘要] 专挑BAT,的确是打开中国大门最好的办法之一。
被传统电影行业“抵制”的Netflix只能将自己的触角尽可能延伸到世界的每一个角落。经历了引发业内极大反响的“退票门”,《后来的我们》极需要将观众的视角拉回到电影本体。
在第71届戛纳国际电影节开幕当天,二者有了“交集”。昨日,据外媒报道,《后来的我们》将在全球190个国家或地区的Netflix平台上线。不出意外,这是Netflix第一次购买中国主流商业大片海外版权。从万达、阿里这样的“绯闻伙伴”,到去年先后与爱奇艺签订合作协议、购买优酷国产网剧,爱奇艺自制网大的海外版权,被挡在门外的Netflix终于加快了自己的步伐。只是你发现了吗?Netflix的“曲线入华”专挑BAT,这让此次购买《后来的我们》海外版权变得更加复杂。难道这又是Netflix的一次“献媚”?难道让Netflix建立帝国的全球扩张,在中国将要“翻船”?《后来的我们》海外版权出售,“国产定制”有市场吗?在五一档亚虎国际娱乐首页的《后来的我们》展现出了绝对的“大片气质”。金牌监制坐镇,明星导演执筒,流量小生主演,互联网平台站队。从预售到亚虎国际娱乐首页,《后来的我们》无可阻挡,样样破纪录,次次争第一。就在坐享20亿爱情片的欣喜时刻,由于大规模“退票”引发了影院和影迷的不满。从这次罗生门事件里,嗅出的是中国电影市场自带股市“做空”的腐朽气。但无论如何,回归到电影本体的讨论,是对艺术的尊重。但很遗憾,因为三观,《后来的我们》还是败了。由于电影传递的三观过于反常理,也让电影遭受了不小的质疑。在豆瓣评分上,电影只有5.8分,这很难算是一个及格的分数。那么这样一部电影,Netflix购买海外版权意义何在呢?尤其是在国产电影海外市场依旧处于“婴幼”阶段时,一部本土观众都无法接受的爱情片果真可以获得全球195个国家认可吗?此前,在Netflix上线的华语亚洲顶级在线娱乐平台作品,长达76集的《甄嬛传》被剪成6集在Netflix上线,但最终评分只有2.6分(满分5分)。目前已经在Netflix上线开播的,仅有腾讯视频2016年播出的《如果蜗牛有爱情》(When a snail falls in love)和优酷2017年播出的《反黑》(OCBT)两部,且两部剧的评论人数分别仅有17条和4条。从中可以看出,无论是辨识度较高的东方元素,还是全球性共同的普世话题,都很难找到一个全球的共鸣点。华语亚洲顶级在线娱乐平台作品的Netflix“出海”,依旧处于一个实验和摸索阶段。但《后来的我们》由猫眼担任出品方和发行方,虽然国内的“退票门”将其推到风口浪尖。但对于Netflix来说,中国互联网电影市场的逐步建立,与猫眼的合作是一个必然所趋。长路漫漫难入华,Netflix先后拿下爱奇艺、优酷后瞄准腾讯系?对于Netflix来说,当然清楚如今的华语亚洲顶级在线娱乐平台作品,并无法完全满足内容的需求。但Netflix真的等得起吗?如果三年前与万达、阿里的“暧昧”是财大气粗后的一次毫无目的的试探,那么如今与迪士尼“分手”、苹果入局、亚马逊强势、传统电影行业集体抗议,种种因素都让Netflix自寻出路。最为简单和方便的就是继续拓展海外市场,但相比于Netflix已经遍布的190多个国家,中国一个市场的容量差不多就抵上全球的数据。迫切敲开中国的大门,则是Netflix的头等大事。2015年3月,《甄嬛传》以精减后的6集、每集90分钟的英文版,在美国收费视频网站Netflix播出,这是国剧首次在美国主流媒介平台以收费形式播出。此后,《北平无战事》一刀未剪也在Netflix播出。2017年4月,Netflix与中国视频网站宣布了合作:与爱奇艺达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作;同时,《黑镜》《怪奇物语》等优质内容最新季有望实现双平台中美同步独家更新。11月30日,在成都举行的第五届中国网络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。今年的1月5日,爱奇艺宣布与索尼联合制作的网络大电影《杀无赦》系列将于1月7日通过爱奇艺和Netflix平台在全球190多个国家和地区联合亚虎国际娱乐首页播出,这是中国首次将网络大电影的版权售卖至海外。2月5日,优酷出品的另一部大型网剧《反黑》也正式登陆Netflix,开始向全球195个国家和地区播出。不到一年的时间,Netflix就先后拿下了爱奇艺和优酷,与之建立了长久的联系。一方面让Netflix的原创内容有了一块极其强大的市场空地,另一方面则通过帮助优爱腾的内容输出,与之关系更为密切。通过多年的尝试,Netflix发现,办理8种不同执照的“单打独斗”很难让其在中国存活,于是转而与互联网巨头通过合作的方式来曲线入华可能是最为合算的一笔生意。专挑BAT寻求“入华”突破口,NETFLIX打的算盘为什么是“犯错”?Netflix终于找到了“入华”的突破口:先与中国的“迷弟”合作,再与中国的“迷弟”竞争。专挑BAT,的确是打开中国大门最好的办法之一。在剧集方面,优爱腾独霸天下,大有颠覆台网模式的架势;在电影方面,猫眼和淘票票的强势崛起,让中国电影市场的购票方式发生了一次彻底的更迭。Netflix切中BAT,与之建立联系,无疑让其在最短的时间与最头部的资源进行了互动。但Netflix的如意算盘果真毫无风险吗?从内容来说,Netflix想要大规模输出原创内容毫无可能,国内政策不仅对于Netflix的监管异常严格,对于优爱腾同样如此,甚至因为二者的互动更加敏感。而优爱腾反响输出呢?其实Netflix一直将“越本土,越全球”作为全球原创内容扩张的核心策略。但《后来的我们》本土吗?并不,在爱情的诠释上,195个国家上亿的用户体验都大体相似,对于前任的追忆,对于婚姻的思考,对于爱情的发问根本不会有本质的区别。那全球呢?电影的主创阵容并没有海外市场,电影的“编年体”叙事,也很难引起全球观众的共鸣。其实这和《白夜追凶》等网剧出海一样,《白夜追凶》《无证之罪》《河神》这几部剧共同的特点是美剧节奏、制作硬、悬疑侦探题材。它之所以能在内地大爆,愿意在于它的“美剧”属性带来的新鲜感和刺激感。而把此类内容反向输出,它的优势恰恰是它的劣势,它的劣势依然是它的劣势。尽管罪案题材是Netflix一个大分支,在收费会员当中,这部分的会员规模也很大。但国产罪案网剧本身的题材和风格,在海外并没有太多的优势。用户需求和内容供应,仍然处于一个两立的状态。但Netflix目前所遇到的瓶颈和困难,均让其更加凯觎中国市场这块大蛋糕。专攻BAT切中了二者共同的脉搏,但原创内容的双向流动都面临着极大的难题。而且这种急迫心里,其实也在压缩Netflix在全球成功的经验运用。略带功利性质的“献媚”,某种程度上也在引导Netflix在中国市场“犯错”。一旦购买的电影和亚洲顶级在线娱乐平台剧海外版权不理想,Netflix的入华或许仍需回到原点。
编辑:mary

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