报告显示,好莱坞的发展将越来越绕不开中国和Netflix

标签: 票房 来源:好奇心日报作者:​盛海涛2018-04-09
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[摘要] 面对流媒体服务的冲击和中国电影的快速发展,不少好莱坞电影公司都想搭中国这班顺风车。
美国电影协会(MPAA)发布了2017年电影市场报告。这份报告统计了超过100个国家的电影市场。报告显示,未来一段时间内,全球电影业的关键词还是绕不开Netflix和中国。
2017年,全球电影票房在《星球大战:最后的绝地武士》、《美女与野兽》以及《神奇女侠》等全球性票房大片的支撑下创下了历史新高,达到406亿美元,比2016年增长了5%。但形成落差的是,除北美之外的国际票房增长7%,达到295亿美元,市场较成熟的北美地区票房为111亿美元,比去年减少了2%,差不多减少了3亿美元。北美电影票房比去年减少了2%,为11.1亿美元如果不是票价平均增加了32美分,北美市场票房的跌幅本来会更大。但另一方面票价的上涨也导致更少人愿意走进电影院,北美电影入场率去年创下10年新低,下降了6%。造成这一变化的原因之一是近年来流媒体订阅服务的强势崛起,抢走了原本属于好莱坞的观众。MPAA董事长兼首席执行官查尔斯·里夫金也在一份声明中表示:“除大银幕外,观众有更多的选择来欣赏自己喜爱的电影。事实上,电影如今不仅在第二个屏幕播放,而且还有第三个和第四个。”和美国电影票房颓势相对应的是,家庭数字娱乐去年获得了飞速的发展。今年MPAA的报告也迎合了数字订阅服务日趋重要的趋势,第一次将家庭娱乐支出纳入统计当中。报告中将家庭娱乐分为数字家庭娱乐和物理性家庭娱乐,前者包括通过下载或永久云端储存的购买服务、视频点播和流媒体订阅服务,后者则指传统的DVD、蓝光的租赁和门店零售。报告指出,美国2017家庭娱乐支出为205亿美元,同比增长5%。其中包括137亿美元的数字娱乐支出,较去年增长20%,比2013年增长了110%。美国家庭娱乐两部分支出的变化流媒体订阅服务的便捷和普及,让越来越多的人不愿离开自己的沙发。以Netflix为代表的数字娱乐供应商近年来也因此保持着极高的增长速度。Netflix2017年第四季度财报显示,第四季度营收为32.86亿美元,与上年同期相比增长32.6%;净利润为1.86亿美元,与上年同期相比增长178%。而Netflix的全球用户总数已达到1.1758亿人,国际用户也首超国内用户。虽然在Netflix的冲击下,“好莱坞六大”的日子不好过,但是也帮助电影开拓了更多的收入来源。而随着国际电影市场显示出的强势增长势头,全球市场可能也是未来美国电影业的机会。亚太地区仍然是世界上最大的票仓,2017年票房达到160亿美元,比16年增长了6%。其中中国的票房增长率提高了21%,成为亚太地区票房增长的主要推动力。欧洲、中东和非洲地区2017年的票房较2016年增长了4%,主要增长来自俄罗斯(增长22%)和德国(增长7%)。拉美地区2017年也达到了34亿美元的票房,票房增长率为22%,是全球增幅最大的地区。2017年非北美电影市场票房Top20国际电影市场一个最新的动态事件是,沙特阿拉伯已经解除了35年的院线禁令。这个中东国家预计将成为票房收入的主要来源,一些分析师预测,中东可能会成为世界十大电影市场之一。但对于好莱坞来说更重要的自然是中国。在MPAA的报告中2017年非北美市场票房排名中,中国以79亿美元位居第一位,差不多是排名第二的日本的四倍。我们之前在2017年度电影报告中指出,经历了2016年的低谷,中国票房2017年恢复了增长,并突破了523亿元的关口。2018年至今,这种势头延续得不错。春节档的带动使得中国成为2018年第一季度全球最大的票房市场。一些大制作的好莱坞电影,如《头号玩家》、《环太平洋:雷霆再起》和《古墓丽影:起源之战》,在中国的开画票房都高于在美国和加拿大的开画票房。在中国收获了超高口碑和票房的电影《头号玩家》,截止4月8日票房已破10亿并且近年来,中国电影市场正在变得越来越开放。2017年国内亚虎国际娱乐首页引进片数量达到89部之多,预计近两年会突破百部。这对于好莱坞的投资人们来说本来可以算是一个不错的预兆。然而,上个月爆发的中美贸易战的似乎又让未来增添了几分不确定性。2012年中美通过谈判签署了上一轮中美电影贸易协议。规定中国每年以分账片的形式,引进美国电影34部,协议时效为期五年。2015年这个数字获得了提升。去年这一协议到期,但有报道说,这一谈判进行了一年多仍未有结果。美方一直在积极寻求这一协议的突破,包括增加进口片的数量、增加允许在中国拍摄的外国电影数量,并且为在中国播放电影的制片厂减轻财务条款等。但中美贸易战可能暂停了这一谈判,虽然目前并未波及到两国的电影产业,但一些外媒已经表示了好莱坞的担心。实际上,虽然目前中国国内电影市场势头较好,但国产影片面临着质量参差不齐等问题,想要延续去年的增长势头,很大程度上还需要好莱坞电影来推动票房的增长。未来很长一段时间内,好莱坞需要中国,中国也需要好莱坞。
编辑:mary

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