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灭霸打的这个“响指”,靠得是迪斯尼的营销套路?

标签: 漫威营销 来源:盒饭财经作者:姚赟2018-05-17
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[摘要] 漫威和迪士尼电影未播先火现象的背后,是否有什么支撑的运营逻辑?
有种错觉:灭霸一个响指,除了《复联3》,同期其他电影都消失了。
排片占比接近80%、票房占比均在95%左右、2天突破10亿元、截止目前票房超15亿、微博相关话题参与人数超过20亿。这串大陆地区的数据足以证明,《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》)算得上一部现象级的电影。而《复联3》未亚虎国际娱乐首页前,就隐约能感受到,超级英雄们或将掀起一波热潮。3月中旬,便陆续看到各大社交平台上,与之相关话题一直不断,越来越多的人,在等待中关注和期待。《复联3》可以说是典型的未播先火。这个现象并不是《复联3》独有的。好莱坞中,不少影片都有过这类现象,而其中以漫威和迪士尼为甚,比如《加勒比海盗》系列、《星球大战》系列等等,都能让观众在影片亚虎国际娱乐首页前就开始期待。这么看来未播先火,并不是偶然。漫威和迪士尼电影未播先火现象的背后,是否有什么支撑的运营逻辑?那就得看看,他们亚虎国际娱乐首页前做了什么。提前了近一年的电影造势《复联3》的宣发思路,复盘后发现,都是有迹可循的。观察以往一些案例来看,漫威影业和迪士尼影业的宣发期阶段,大致相同:可分为准备期、预热期、亚虎国际娱乐首页期和下架期四个阶段。2017年11月底,便有媒体报道《复联3》将在12月初进入正式的宣发期。这么算来,从进入宣传期到亚虎国际娱乐首页,期间整整有半年的时间。而实际上,以漫威为例,在电影拍摄中期,还未正式剪辑、制作,他们就开始陆续推进营销动作。这个阶段,国际动漫展和电影预告片是两大核心。就国际动漫展来说,一年一度的圣地亚哥国际漫展(San Diego Comic-Con)和迪士尼的D23博览会是最重要的两次亮相。D23博览会算是迪士尼的全球粉丝狂欢节。在展会中能看到的,也都是迪士尼旗下的IP。《复联3》由漫威影业公出品,华特·迪士尼电影公司发行的。但《复联3》参加D23的原因,不仅仅如此。2009年迪士尼以42.4亿美元收购漫威娱乐后,除了曾经被“卖出去”的几个IP外,漫威旗下的钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、金刚狼、神奇四侠、恶灵骑士、蚁人等8000多个IP,都悉数归到迪士尼手下。所以漫威影业的《复联3》参加迪士尼漫展,也理所当然。2017年D23博览会上,漫威率先放出了《复联3》的不少细节,如首支片花中关于灭霸和无限手套的内容、灭霸团队的角色等等。同时在现场,除了美队、银护团队外其余成员几乎全部到场,众星云集令漫威粉丝们尖叫。随即,在7月22日的圣地亚哥国际漫展中,漫威开了一个时常一个半小时的专场。专场中,除了《复联3》主创人员现场和影迷互动外,还公布了首张完整海报、宣传图、预告片等等。这些动作聚焦到了一些资深粉丝身上,一点点漏出的相关内容,让漫威迷过了一把瘾。这个阶段中,电影预告片也是营销重点。电影预告片,一般分为先行预告片(Teaser Trailer)、正式预告片(Official )Trailer、超级碗预告片(Super Bowl Trailer)和电视预告片(TV Spot)这四种。而上文中提到的,在漫展中播放的,其实还算不上预告,只是一些花絮而已。2017年11月29日晚,《复联3》发布了长达2分24秒的首支全长预告片。官方数据显示,上线24小时,这部预告片的播放量就达到了2.3亿次。2018年2月4日,在号称美国“春晚”的超级碗上,迪士尼公开了《复联3》的超级碗预告片。这则预告片后,吸引了美国当地媒体和观众的关注,国内的微博上也开始讨论相关剧情和造型。
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编辑:mary

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