专访|二更猫叔:在读秒的时代光速奔跑,二更要做短视频的赋能者

标签: 视频自媒体 来源:亚虎在线娱乐网作者:耿耀、毛荻秋2017-12-04
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[摘要] ​不知不觉间,二更已经3岁了。
不知不觉间,二更已经3岁了。11月30日,二更在上海举办2018年度战略发布。在一众行业大佬、合作客户和媒体的共同见证下,这位年轻的主人迎来了一场自己3周岁生日的盛大party。仅仅历时3年,二更便完成了从内容自媒体的一路狂奔,到如今实现短视频全产业链的生态布局。正如二更首席策略官@猫叔(刘永强)在发布会上所说:“读秒的时代,我们光速奔跑”。从移动互联网的原创视频内容提供商,嬗变至亚洲顶级在线娱乐平台创作人生态的构建,再升级至从人才库到内容、发行、用户、营销在内的全域生态圈,二更的成长速度让人惊叹。在进化的过程中,二更的雄心也清晰可见。“在创立之初,二更就不止想做一个小而美的自媒体,我们想做具备更主流影响力和规模的媒体集团。”接受亚虎在线娱乐记者采访时,猫叔如是表态。二更CSO @猫叔
站在短视频风口上,日益羽翼丰满的二更在2018年将迎来五大产品升级与七大新品发布。其中五大升级包括了:一、媒体矩阵升级,四大媒体矩阵包括人文与城市矩阵、女性与情感力矩阵、生活方式矩阵、音乐娱乐矩阵;二、内容升级,二更将持续生产主流内容滋养主流用户,推出年轻内容与年轻用户共同成长;三、商业广告形式升级,与品牌主共同经营用户体验,提供丰富的信息流广告位投放选择;四、创作能力升级,二更未来将打造万名创作人生态, 为优质内容的持续输出创造前所未有的广阔平台;五、流量运营升级,曾奠定行业范式的WTNS迎来了WTNSI的升级,新增的I(international)指国际视频平台。而七大新产品则分别是事件营销、轻IP、小程序、影像云、UTV、电商短视频与二更学院。此外,二更还将成立二更影业(Ergeng Films),正式宣布进军亚洲顶级在线娱乐平台剧领域。同时,二更在新疆、深圳、大连、南昌四个城市的城市站全新上线,还开通了日本、澳洲、北美、东南亚等多个海外城市站,内容制作与分发区域覆盖面得到进一步扩张。二更CEO 李明
除了内容上的精耕细作,作为2018平台战略的重要一环,二更还启动了“2018年万名创作人计划”,将通过与全国高校深度合作,让短视频的教学和实践结合,为市场输送人才,建设内容创作人生态。“对于万名创作人计划,不是人多就叫生态。”@猫叔告诉记者,二更将为创作人设置多样化的进阶路线,“首先有持续进阶的培训,其次有不同专业方向上的选择,提供给创作人更大的舞台,这才是这个生态的核心部分。”这也从侧面体现了二更对人才孵化的重视。在@猫叔看来,不少制作型公司其实是在消费创作者,对创作者而言,除了获得一笔维持生活的收入,难以得到更持续性的成长,“但二更成长出了很多优秀的、能够独当一面的创作人,二更愿意帮他们成立工作室,用大二更的平台资源去培养和扶持他们。”此外,二更的商业战略核心将聚焦于赋能企业媒体化。二更赋能企业媒体化的三个路径,包括为企业提供定制内容和分发,以伙伴身份与企业共建内容和联合运营,以及与企业生态共享,价值共创。“通过内容帮助企业,帮助品牌创造价值增长,我们希望二更是像这样的‘赋能者’。”对此,@猫叔非常坚定。亚虎在线娱乐:迎来三周岁生日后,2018年二更的战略重心在哪里?@猫叔:明年我们主要围绕着 “赋能企业媒体化”展开工作,这是二更整个商业战略的核心,将围绕它来构筑我们的服务和产品体系。亚虎在线娱乐:怎么看待目前短视频变现难的困境?@猫叔:为什么说短视频变现难呢?因为你会发现在市场上做短视频的公司,和做视频的公司他们在一个战场上竞争。短视频的特征是什么?企业为什么采用短视频?企业如何去应用短视频?整个市场缺乏系统性的思考和方法论。于是,就打一枪换一个地方,哪里能提供预算,内容创作者就去做什么。当你团队规模很小的时候,你觉得做短视频还是蛮赚钱的,但当你进行公司化,系统性经营时,因为缺乏持续的方法论来指导公司的经营,所以会陷入赚钱难的问题。可能这个月赚到的钱,到了下个月就花掉了。关于变现的问题,我想钱不是天上掉下来,回答这个问题,短视频内容创业者必须去追问你的价值本质。亚虎在线娱乐:未来在短视频领域,内容如何为品牌创造价值?@猫叔:二更的商业价值产生在哪里呢?第一,对于我们这个内容机构来说,是作为媒体的社会价值,也就是媒体的价值观。第二,媒体的商业价值在哪里?企业为什么付费给你?源于你能够帮助企业实现自身的增长。首先做品牌是为了更好的附加值,会讲故事的企业会拥有更好的品牌,拥有更高的附加值,这就是很重要的增长点。其次,好的内容能给消费者种草,从而形成销售量上的提升。我们希望二更是像这样的“赋能者”。亚虎在线娱乐:二更如何将优质内容与用户需求结合,做到直击用户痛点的?@猫叔:作为内容机构,在从事内容营销时,对内容的理解是非常重要的。比如我们在汽车、家居、生活家电、快消等品类里,往往会有许多刷屏级的案例和好作品出现,因为我们在这些领域已经进行了大量的内容创作,所以对怎样进行视频化的表达,能够引发这个领域用户的共情点,二更已经是非常熟悉了。但是当进入到一个全新领域的时候,我们也需要进行探索,就像今天发布的mol摩尔时尚。今天我们看到的是一个成熟的产品,但实际上对于二更来说,mol摩尔时尚是一个年轻的产品。我们花费了几个月,小心翼翼地,不加以商业化地对内容进行探索,发现并验证,找到了自己的方法论和内容范式之后,才敢去商业化,去服务品牌。内容机构应该在某些领域有自己的专业性,但也不可能服务所有的领域。你能服务好这个领域的客户,源于你对内容深刻的理解,对传播深刻的洞察。我们也建议市场上其他的内容团队,MCN机构都应该尊重内容营销的专业性,等自己熟悉了再进入。亚虎在线娱乐:二更如何吸引这么多海内外的优秀创作团队?@猫叔:这么多优秀的团队加入二更这个结果并不意外。因为我们从创业之初,就希望是做一家生态型的企业。我们发现,很多国内优秀的创作者的作品很不错,但对于个人创作者来说,内容分发是个非常专业的事情,他没有办法获得持续性的创作上的支持,也没有团队帮助他去总结和沉淀这些方法和经验。但在二更这个平台上,如果你是个有能力的创作者,你的作品能被二更全部的粉丝看到,被全国甚至全世界看到,这对创作者而言无疑是非常有吸引力的。其次,你还能在这里获得持续性的成长。我看到不少制作型公司其实是在消费创作者,这些创作者除了获得一笔短期的项目收入,很难得到持续性的发展,但二更在做这件事。二更在教育、创作、发行、运营、营销、技术等方面的积累,形成了对于海内外优秀创作者而言可以非常信赖、依赖的创作者生态。
编辑:mary

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