YC盛典创新打造潮流文娱酷品牌,五大视角洞察年轻向审美

标签: 明星 来源:亚虎在线娱乐网作者:李敬蕊2018-04-01
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[摘要] YC盛典全称“Young Choice盛典”,是2018年文娱行业首台启新盛典,也是一场为年轻人专门定制的线下文娱狂欢。
3月30日,优酷YC盛典在北京水立方盛大举办,迪丽热巴、范冰冰、周渝民、杨洋等40多为流量明星齐聚北京水立方,星光闪耀。YC盛典全称“Young Choice盛典”,是2018年文娱行业首台启新盛典,也是一场为年轻人专门定制的线下文娱狂欢,志在打造属于年轻人的潮牌文化。盛典联动“青年志”发布五大年轻洞察趋势:颜即正义、去伪自萌、匠心良品、脑洞大开、攻主来袭,发布“YC超星价值榜”,颁发27项荣誉,可谓娱乐有道,干货满满。Part1、YC盛典,打造年轻潮流品牌目前来看,视频网站系盛典并不少见,除了线上内容竞争之外,线下品牌的延展和打造已经成为各家布局重点之一,但如何形成“识别度”、如何打造年轻潮流盛宴品牌是急需突破的瓶颈。本次优酷YC盛典是唯一一个设置在新年开春的盛典,特殊的时间段也决定了YC不仅仅是年末总结大会,而是一场承上启下的迎新大会。“我们不应该以复盘的角度去看,应该以展望的角度去看”,阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在专访中解释道,“YC在春天这个节点举办,我们不讲最佳剧集、最佳综艺或最佳电影,我们希望它更加新潮、玩法更加新鲜,是春天里大家一起玩的一个大party”。YC盛典相比单向的年度盛典,在活动品牌延展上下了更多功夫,丰富的文化构建和活动布局从更大程度上将YC盛典延展为一场年轻人的文化盛宴。活动前期,大张伟演唱的魔性盛典主题曲《没有人能在我的BGM里打败我》、@大批流量明星的YC手势等颇具辨识度的潮流文化标签率先大范围铺开,在盛典的文化构建上进行延展;此外,“C一下”爱豆、#挑战大张伟#手势舞、为偶像打榜等线上活动也吸引了大批明星粉丝的加入,深化星粉互动体验的同时为YC盛典提前导流。活动布局上,YC盛典本身并不局限于盛典晚会,而是延展为3月30日全天活动布局。上午10点半开放YC市集,充满年轻想象力的“脑洞加油站”、聚集真爱粉的“偶像加油站”以及文娱品牌展等众多展位分别吸引了大批年轻用户参与,好妹妹的新曲《十八岁给我一个姑娘》首唱、《这!就是铁甲》见面会等活动点燃现场多重高潮。Part2、内容为本,五大年轻向趋势洞察YC盛典晚会本身则体现了优酷对内容的评估和定位。在优酷看来,真正内容的成功,一定是用户洞察和创意表达的结合。什么是年轻人的选择?年轻人爱看什么?是优酷定位优秀内容的关键。基于此,盛典联动“青年志”共同发布了五大年轻洞察趋势:颜即正义、去伪自萌、匠心良品、脑洞大开、攻主来袭,五组关键词高度概括了文娱领域的审美潮流,同时也作为本次盛典最重要的评选依据,形成晚会的五大荣誉颁发板块。也正是凭借对年轻受众精准的定位,优酷在2017年剧集市场精准定位了多部头部网络剧。亚虎在线娱乐数据显示,2017年网络播放量TOP10网络剧中半数剧集由优酷贡献,其中既有匠心良品的《春风十里不如你》《白夜追凶》,又有攻主来袭的《将军在上》,脑洞大开的《热血长安》《镇魂街》。YC盛典五大荣誉板块一方面为2017年涌现的精品内容分门别类,道出其成功的核心真谛,另一方面为观众揭晓众多优酷2018年头部内容,匠心良品《白夜追凶2》、去伪存萌《十八岁给我一个姑娘》等优秀剧集,以及脑洞大开《火星情报局第四季》、“这就是”系列《这!就是铁甲》等精品综艺都或将在2018年陆续与观众见面。
Part3、多方共赢,平台思维下的运营之道YC盛宴五大板块所有荣誉均由100位在文娱内容领域活跃的年轻人评选得出,另外三项荣誉 “2018YC盛典VIP会员掌门人”(周冬雨)、“YC超人气偶像”(迪丽热巴)、“2018优酷YC盛典超星价值Star”(杨洋、杨幂)则分别基于剧集拉动会员收入效果、明星粉丝团打榜效果和阿里大数据产生,整个奖项设置体现了由用户做主的“Young Choice”盛典主题,也是优酷对于粉丝运营的成功尝试。此外,“星球”作为优酷平台内的社区建设也将成为增加用户体验和粘性的一个方向。对于优酷和用户来说,这既是满足用户需求也是提升平台粘性、影响力的过程。另外,粉丝运营的核心其实在于对明星影响力的运营,在杨振看来,平台和明星的合作同样是一个共赢的过程。平台内容需要明星的支撑,而明星同样需要平台的曝光,本质而言明星是活跃在平台上的明星,平台是众星云集才能够撑起的平台。视频平台有责任去造星,让优秀的艺人被观众所认知,也可以通过优秀的作品让更多艺人焕发更强的光芒,而艺人作为平台的流量入口,同样将在用户导入和用户维护上起到不可忽视的作用,二者之间深度绑定和共赢关系将会越来越显著。最后,共赢对于平台来说是全行业的共赢。所谓的平台思维其实上是一种共赢的思维,平台是链接各方资源的中心,共赢是可持续发展的根本。YC盛典上,阿里首次公布了“YC超星价值榜”(手机访问www.ycceleb.com;官方微博@YC超星价值榜官微 ),榜单数据来源于囊括了淘宝、天猫、优酷、UC、大麦网、虾米音乐等阿里系产品,这是阿里系内部不断融会贯通的结果也是阿里系基于平台思维为行业提供的资源共享。“我们希望阿里大文娱能够做一些东西来支持,把这个生态做得更漂亮,如果说这个行业还存在一些问题,可能那就是我们创新的出发点,原来没有这个数据提供给品牌选艺人,我们可以干这个事,而且更有意思的是,伟东说不能把楼盖歪了,这是为行业做的事,不是为优酷做的事”,杨振表示。
编辑:mary

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