2017年国产电影发行市场盘点: 影联首次夺魁,博纳、猫眼、光线、和和影业位列前五

标签: 亚洲顶级在线娱乐平台 来源:亚虎在线娱乐网作者:卜李敏2018-03-28
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[摘要] 经历了理性调整的中国电影市场在2017年发展再提速,以超559亿的票房成绩完美收官,其中国产片票房达301亿元,均创历史新高。
经历了理性调整的中国电影市场在2017年发展再提速,以超559亿的票房成绩完美收官,其中国产片票房达301亿元,均创历史新高。在国产片发行市场,Top15民营发行公司贡献了2017年国产总票房的87%,其中传统五大民营发行公司主发的国产影片票房份额达31%,而《战狼2》、《羞羞的铁拳》等高票房影片则见证着发行新力量的崛起。在互联网深度渗透、内容供给多元化、观众口味提升等多重市场环境影响下,国产电影发行市场正悄然生变。(注:本文以发行公司具有影片的院线结算权作为主发统计标准)影联首登民营发行榜首,博纳、猫眼位列三甲从2017年国产影片主控发行市场排名来看,影联传媒以64.1亿元傲居榜首,其中现象级影片《战狼2》对其贡献占比达89%,博纳影业凭借《乘风破浪》、《追龙》等作品的优质表现成为亚军,猫眼影业则主要依靠国庆档强势发力的《羞羞的铁拳》而居于第三位。从主发影片数量来看,五洲电影发行、影联传媒主发均超10部,博纳影业、华谊兄弟主发9部,乐视影业和娱跃影业均主发8部;另外,从主发影片的单片票房来看,影联传媒、光线传媒和五洲电影发行主发的票房过亿影片数量最多,均为5部。(注:大部分发行公司联发合作较多,主发仅作为一种可行统计维度,如阿里影业/淘票票主发国产影片4部,但共参与发行(主发、联合发行)国产影片共30部,是2017年发行影片数量最多的民营发行公司。)2017年是中国电影“质量促进年”,优质内容驱动成为市场发展的重要特点。反映到发行市场上,影片质量也成为了各市场主体发行成绩的关键。我们发现,排名第一的影联传媒主发的《战狼2》是暑期档观众满意度冠军,同时也是截止2017年满意度调查的最高分;排第二位的博纳影业主发的《乘风破浪》观众满意度分数进入了2017年春节档的TOP3,第三名猫眼影业主发的《羞羞的铁拳》满意度也在2017年国庆档居首位,另外进入TOP10的耀莱亚洲顶级在线娱乐平台主发的《功夫瑜伽》与华谊兄弟主发的《芳华》观众满意度也分别领衔2017春节档和贺岁档。另外,影联传媒、新丽传媒、和和影业以及光线传媒发行影片的平均单片票房、以及平均首日场次占比数据均进入TOP5,猫眼影业的单片票房产出也较为亮眼,阿里影业/淘票票的平均首日场次占比亦居于领先水平,表明这些公司在发行影片质量和场次资源争夺上均表现优秀。国产片发行主体多元化,市场差异化竞争激烈通过对比近三年国产影片发行市场份额的数据来看,民营发行公司TOP10的市场份额变化起伏不定,2015年集中度为85%,2016年大幅下降至64%,2017年又回升至79%。综合对比连续三年的TOP10公司,除去传统五大民营发行公司始终在列、影联两次上榜以外,其余市场主体表现均不稳定。这在一定程度上反映了目前国产影片民营发行格局稳中有变,市场主体之间竞争激烈。目前国产电影发行市场主体日趋多样化,各主体基于自身优势展开差异化竞争,共同推动中国电影发行市场走向繁盛。从进入TOP15的企业来看,影联传媒作为以发行为核心业务的相对“独立”的发行公司,在激烈的市场竞争中凭借专业的发行能力和对“爆款”的成功运作而顺利登顶;博纳影业、耀莱影业、五洲电影发行、四海发行等基于院线资源优势的终端主导型公司表现较为强势,光线传媒、华谊兄弟、新丽传媒等以优质内容生产为核心的发行公司成绩也较亮眼,而猫眼影业、阿里影业/淘票票作为互联网发行公司的领先者在国产电影发行市场上风头强劲。另外,这些发行公司在发挥自我优势的同时正逐渐向上游或下游进行扩展,努力打造制、宣、发一体化的生态闭环,以提升综合竞争实力,如博纳影业在主发的9部影片中参投了8部,光线传媒对主发的6部影片都参与了投资。博纳、光线、五洲重点档期布局广,猫眼、五洲主发类型覆盖全中国电影市场暑期档、贺岁档周期长,票房容量大,是发行公司重点布局档期,春节档近年来票房快速扩张也成为兵家必争之地,从TOP10发行公司主发影片的档期分布来看,传统五大发行公司之中的博纳影业、光线传媒和五洲电影发行重点档期覆盖最广,乐视影业主要在年初和第四季度发力,华谊兄弟则重点布局暑期和贺岁档两大档期。影联传媒作为“五大”之外主发影片数量最多的发行公司,除去在暑期和贺岁档重点布局的三部动作片以外,其余七部体量较小影片则均避开重点档期发行。综合TOP10发行公司主发国产影片的类型来看,猫眼影业和五洲电影发行主发影片的覆盖类型最广,影联传媒、博纳影业重点发行动作类影片,光线依旧主打青春爱情片,华谊兄弟主发喜剧片居多,新丽传媒以奇幻片为主,乐视影业主发的动画片数量和票房均领先。另外,2017年多部文艺片、纪录片等非主流类型的影片在口碑和票房上都有所突破,引发了市场的高度关注。这些影片背后的发行公司中,除去已列入TOP15的华谊兄弟(主发《芳华》)、影联传媒(主发《七十七天》))、博纳影业(主发《明月几时有》)、猫眼影业(主发《重返·狼群》、《相爱相亲》)等以外,润智影业(主发《二十二》)、马灯电影(主发《冈仁波齐》)、爱奇艺影业(主发《八月》)等都在艺术电影的发行上做了有益的探索和尝试。值得一提的是,于2016年10月起航的全国艺术电影放映联盟在2017年参与了《八月》、《相爱相亲》、《提着心吊着胆》等国产文艺影片的发行放映,为艺术电影的发展进步起到了重要的推动作用,成为了国产电影分线发行的先行者。“五大”发行公司表现不一,市场份额呈稳中下滑之势作为国产电影民营发行市场的中坚力量,五洲电影发行、光线传媒、乐视影业、华谊兄弟和博纳影业这传统五大发行公司近三年始终坚守主发排行TOP10.2017年“五大”发行公司主发国产影片票房约占国产票房总额的31%,共主发影片43部,其中票房过亿影片20部,分别占TOP15发行公司的48%、47%。从各主体市场表现来看,博纳影业实现内容和渠道双轮驱动,近三年发行份额稳居民营公司前三甲;光线传媒在发行矩阵模式基础上拓展多元电影内容生产,发行成绩居“五大”前列;五洲电影发行院线渠道优势突出,但头部优质内容稍弱,市场份额有所下降;华谊兄弟此前在“大娱乐”全产业链的定位下发行表现平平,但2017年凭借主发影片《芳华》在贺岁档的爆发而成功拉升了市场份额占比;乐视影业表现相对平稳,贺岁档《奇门遁甲》票房不及预期,份额不及“五大”其他公司。综合对比2015至2017年这三年的数据发现,“五大”市场份额在2015年因五洲电影发行迅速崛起而出现了63%的高峰值,2016年因头部优质内容缺失致使其市场份额出现明显下降,2017年全国整体票房表现亮眼但“五大”份额依旧稳中略有下滑。近年来,“互联网+”深刻影响了电影制宣发的各个环节,传统发行市场遭遇严峻挑战已是不争的事实,“五大”市场份额的逐渐下滑或是表现之一。2017年国产电影民营发行市场风起云涌,以影片院线结算权作为统计依据的主发排名并不是衡量发行实力的唯一标准,在各垂直领域中也还有更多表现亮眼的发行主体,在为实现中国电影进一步的分众、分线和分区域发行而不断努力。未来面对终端建设的进一步增长和观众潜力的待挖掘,各大发行阵营将进一步根据市场变化和自身优势进行深耕和细分,互联网发行在格局重整后将以更强劲的姿态前行,传统发行公司在坚守背后也将继续积极拥抱变化和转型升级,以实现“互联网+”背景下的共生共荣。 编辑:mary

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