群雄混战的春节档,《乡村爱情10》如何实力领跑?

标签: 视频网站 来源:亚虎在线娱乐网作者:付晓岚2018-02-27
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[摘要] 如何在春节档实现突围?网络剧成为流量重要入口!
2018年春节档网剧市场新播作品部数缩水,但流量猛增,透视市场竞争加剧,在此背景下,平台如何通过不同内容形成有力矩阵,再将优质内容合理布局,成为视频网站决胜市场的关键。市场数据扫描:网络剧市场持续精品化流量聚集能力大幅提升根据亚虎在线娱乐视频智库数据显示,2018年2月春节档共上线网络剧15部,创造流量40亿,作品部数较2017年的20部同比下降25%,播放量同比增长63%.市场数据表明,作为重要网生内容之一的网络剧,成为越来越重要的流量入口,其聚集用户及流量的能力也随之增强,另外,随着网络剧制作市场的成熟及用户欣赏水平的提升,市场对网络剧的内容质量提出了更高的要求,优质内容持续精品化进程,吸睛能力进一步升级,粗制滥造的剧集逐步被市场淘汰,以此为基础,强者越强的马太效应更加显著。聚焦头部内容:前十网剧流量门槛破7000万喜剧坐实流量收割机在二八效应明显的网络剧市场,头部剧集是承载吸引用户、产生流量的重要内容。根据亚虎在线娱乐视频智库数据显示,2018年2月春节档新播网络剧播放量TOP10共产生播放量38.9亿,占比15部新播网络剧40亿总播放量的97%,头部内容包揽春节档网络剧的大部分流量。另外,播放量TOP10门槛升级至7000万,相较去年同期的3000万门槛,涨幅超133%,不断印证用户观剧习惯的互联网迁移及网络剧吸引力的提升。从头部网络剧类型来看,喜剧、古装、爱情、剧情构成了丰富多元的类型矩阵,其中,2部喜剧承包61%的播放量,坐实流量收割机;4部古装剧流量占比25%,成为第二大吸睛类型;爱情、剧情分别占比7%,瓜分剩余流量。从内容来看,由企鹅亚洲顶级在线娱乐平台、本山传媒联合出品的乡村轻喜剧《乡村爱情10》(上部)于2月5日登陆腾讯视频,每周一到周三20点更新2集,会员提前看一周,截至24日共产生15.4亿播放量,位居榜单首位,领跑春节档网络剧市场,成为生命力最强的季播网络剧;优酷的《内衣先生》、《柜中美人》分别揽获8.4亿、4.5亿播放量,排在榜单第二、第三位。亚虎在线娱乐分析认为,春节档合家欢的观剧需求与喜剧类型契合度最高,是喜剧类型网络剧决胜春节档的关键;视频网站参与优质剧集的多季开发,为长青剧集注入互联网基因,将剧集本身打造成强IP,是在短时间内聚集流量,降低市场风险、获得用户关注及市场认可的重要手段。成功案例分析:《乡村爱情》系列长跑12年打造超级影响力IP《乡村爱情》系列已经陪伴我们12年,自第8部开始,企鹅亚洲顶级在线娱乐平台加入剧集出品阵营,与本山传媒共同打造《乡村爱情》剧集IP,为其注入互联网基因,更新周期继续缩短,将一部作品拆分为上下两部进行上线,付费会员抢先看,经过精心排播及强势宣发资源配置等方式深耕运营,助力《乡村爱情》系列剧长跑12年,同时也在很大程度上积累了人气和口碑,在形成固定粉丝群体、增强原有粉丝粘性的同时,不断拉新用户,成为春节档用户必看的系列喜剧。根据亚虎在线娱乐视频智库数据显示,《乡村爱情10》在2月5日上线当日,剧集在搜索平台及社交平台的影响力明显增幅,如用户主动搜索的百度指数较2月4日增长221%,熟人社交平台微信指数飙升1891%,开放式社交平台微博指数上升269%,《乡村爱情10》在上线短期内吸引了大量用户的关注,充分发挥了喜剧IP的影响力。《乡村爱情10》的搜索用户主要以北方30-49岁男性为主,辽宁、山东、河北三省用户成为流量贡献最主要的力量,腾讯视频在用户年轻化的同时,通过出品及运营《乡村爱情》系列作品进行用户多元化拓展,最终将内容、用户及平台价值最大化。乡村题材属于剧集市场中较为稀缺的题材,处于蓝海市场,竞争力相对较小,《乡村爱情》系列通过王牌公司及平台出品,在内容上精良制作,并历经多年口碑发酵和市场培育,已经成为乡村喜剧的市场标杆。亚虎在线娱乐分析认为,强势制作方及平台通过集合优质资源,将精品剧集系列化开发,形成超强剧集IP,可有效延续剧集的口碑效应,增强用户的粘性,以此为开发模式进军蓝海市场,将更有可能长期掌握市场主动权。平台战略解读:横向+纵向双向布局腾讯视频领跑春节档网剧市场腾讯视频通过横向及纵向布局春节档网络剧市场,成为该领域的领跑者。在横向上,腾讯视频2018年以乡村喜剧《乡村爱情10》、古装剧《独孤天下》、爱情剧《幽兰湖之御厨驾到》组成头部内容矩阵进击春节档网剧市场,且前者斩获15.4亿播放量,一举夺魁春节档;后两者也均闯进前五名,分别位居第四、五位,通过对剧集的类型及题材的多元化布局,吸引不同用户群体,最终满足不同用户需求,增强平台吸引及触达用户的能力。在纵向上,腾讯视频通过王牌喜剧网络剧的年度连续性布局,为用户打造年味浓厚的春节档。如腾讯视频在2017年2月1日春节档期间上线《乡村爱情9》(上),在同年3月7日连续上线《乡村爱情9》(下),将《乡村爱情》系列剧集的超级粉丝吸引至平台观剧的同时,开发更多新用户;在2018年春节档2月5日上线《乡村爱情10》(上),目前上部于本月26日会员收官,下部已定档3月12日,通过年度同档期连续性上线《乡村爱情》系列,将该剧集与春节档的年味形成强联系,最终形成平台独有的网络剧春节档品牌效应。亚虎在线娱乐分析认为,平台通过标志性系列剧集年度的连续性更新及内容编排的精耕细作,有利于用户对平台与内容的对接,加速用户对平台内容档期的品牌认知与认可,是在市场激烈的竞争中获取成功的有效方式。未来,除了优质的内容质量外,内容矩阵及平台形成被用户高认知的品牌影响力,是视频网站获取市场成功的另一个关键。 编辑:mary

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